Novináři ze střední a východní Evropy se letos poprvé mohli zúčastnit největší marketingové akce společnosti Disney, která se každoročně odehrává v kalifornském Anaheimu

Korporace si na tři dny vyblokuje celé kongresové centrum a do nabitého programu zařadí prezentace každé své divize. A těch má jedna z největších mediálních firem na světě opravdu hodně. Pokud hledáte zábavní průmysl, doslova a do písmene, najdete ho tady. Začíná filmy a končí zaoceánskými loděmi.

Smyslem tohoto setkání je odprezentovat chystané produkty na příští rok. Ale novináři při něm tvoří vlastně jen okrajovou část publika. Disney tuto akci pořádá především pro fanoušky, od nichž inkasuje stovky dolarů za vstupenky, a v druhém sledu pro obchodní partnery.

Všechno je tak americky velkolepé, jak si Kalifornie žádá, fronty na cokoliv nevyjímaje. D23 Expo je něco jako veletrh, kongres, předávání Oscarů, tisková konference, tržiště a Comic-Con v jednom. V jednu chvíli vás míjí muž maskovaný jako rytíř Jedi (anebo jako princezna z Ledového království), a v dalším okamžiku z pódia mává Harrison Ford, který slibuje, že pátý Indiana Jones už bude opravdu poslední. Mezitím můžete provětrat peněženku a koupit si třeba obraz Mickey Mouse na plátně za sedm a půl tisíce dolarů.

Sedmý ročník se konal v duchu nadcházejících oslav stého výročí firmy. Bratři Disneyové založili své studio na animované pohádky 16. října 1923. Dnešní mamutí korporace jejich odkaz připomene různými aktivitami. Pro veřejnost bude asi nejviditelnější speciální znělka před novými filmy, a také animovaná pohádka Přání (Wish). Její název i příběh inspirovala šťastná hvězda, o které se zpívá ve firemní písni When You Wish Upon a Star, a na kterou se obracejí postavy v různých filmech produkovaných studiem Disney počínaje Pinocchiem z roku 1940. O splněných přáních a snech se na pódiu mluvilo často. I nová socha Walta Disneye, již nechala firma vyrobit pro zábavní park na Floridě, se jmenuje Snílek Walt.

A pro všechny zúčastněné celebrity je spolupráce na pořadech a filmech odvěký sen, který se stal realitou. Hrát ve fantastických příbězích prý toužili už od malička a jsou poctěni tím, že dostali takovou životní šanci. Aspoň to tvrdili, když vzorně předčítali své monology a dialogy ze čtecího zařízení.

ROBOTICKÁ BUDOUCNOST

Generální ředitel firmy Disney Bob Chapek na uvítanou prohlásil, že za sto let úspěšné existence vděčí firma inovacím. Těch bylo i při letošním ročníku vidět mnoho. Filmové zpracování Malé mořské víly, které do kin dorazí příští rok, ohromovalo už v krátké ukázce neuvěřitelně realistickým vodním světem.

Dechberoucí bylo také pokračování velkofilmu Avatar, představené režisérem Jamesem Cameronem. Všichni přítomní obdrželi 3D brýle, aby si desetiminutovou ochutnávku patřičně užili. Pro Camerona jsou nejnovější technologie základem práce, je to však také důvod, proč postprodukce snímku trvá velmi dlouho. Aby příště už nebyly tak velké časové rozestupy mezi natáčením a premiérou, už je v postprodukci i třetí díl a první část čtvrtého.

Zároveň studio remasterovalo prvního Avatara z roku 2009. Režisér tento krok suše zdůvodnil konstatováním, že chce, aby si třináct let starý film užila „v adekvátní kvalitě“ nejmladší generace. V praxi to znamená přepočítání do ultravysokého rozlišení 4 K HDR a prostorového zvuku Dolby Atmos 9.1. Nejlepší dostupné technologie mají přivést do kin ty diváky, kteří toto sci-fi znali jenom z domácích přehrávačů.

Připomeňme, že právě tento snímek měl zásadní vliv na zájem spotřebitelů o 3D televizory. Móda prostorového obrazu sice opadla a výrobci už technologii několik let do televizorů nedávají, Avatar by však mohl oživit návštěvnost kin. Po pandemii jsou provozovatelé kinosálů hladoví po čemkoli, co nabídne jedinečný zážitek. Vyšperkovaný Avatar je nyní i v českých kinech.

Disneyho studia dokáží nejen vytvořit téměř libovolný fantazijní svět, ale hlavně rozmnožit podnikatelské příležitosti, které na něj napojí. Jako šťastná akvizice se v tomto směru ukázalo pohlcení společnosti Marvel na konci roku 2009. Obchod za čtyři miliardy dolarů se od té doby mnohonásobně vrátil. A soudě podle ohlasu publika na D23 Expo, je to nejmilovanější franšíza v celé nabídce firmy Disney. Představování novinek se protáhlo o hodinu.

Komiksoví superhrdinové budou v dalších a dalších vzájemně provázaných filmech a seriálech. Návštěvníci Disneylandů v Kalifornii, Paříži a brzy také v Hong Kongu si mohou užívat atrakci Avengers Campus, kde se ocitnou uprostřed akčních scén.

I v oblasti atrakcí chce přitom Disney posouvat hranice možného. Tři roky vymýšleli firemní inženýři počítačově ovládaného dvojníka živého kaskadéra, aby si splnili svůj dětský sen – vidět létat v prostoru mezi budovami pavoučího muže Spidermana. Člověk by tyto eskamotérské kousky neměl šanci přežít, mechatronická loutka plná senzorů proto byla jediným řešením. Vývojáři postupně přicházeli s vylepšenými modely, které shazovali z jeřábu na trampolínu, odpalovali je z pružin do prostoru a ovládali pohyb jejich končetin. Když odladili všechny fyzikální parametry, oblékli robotickou figuru do kostýmu.

Časování, konstrukce, ohebnost a dynamika tohoto mechatronického Spidermana jsou tak perfektní, že si ho neznalý návštěvník skutečně splete s trénovaným kaskadérem. Iluzi posiluje to, že na začátku představení, než Spiderman začne hopsat napříč atrakcí, vystupuje stejně namaskovaný živý herec. Ten musí předvést profesionální výkon, jinak by triky ztratily návaznost.

Stejné oddělení inženýrů přišlo s atrakcí kombinující virtuální realitu se skutečnými kulisami. Návštěvníci dostanou brýle a pomáhají Spidermanovi bojovat s nepřáteli. Pokud budou dostatečně rychle natahovat předloktí tak jako pavoučí muž, uvidí ze svých zápěstí vystřelovat věrohodné pavučiny, jež mohou mířit různě do prostoru, a dokonce měnit jejich intenzitu. Realizace takové atrakce byla možná jen díky soustavě vysokorychlostních kamer, které vyhodnocují pohyby ramenou, paží a předloktí. Data se přenášejí do počítače, který pak do brýlí posílá obraz pavučin na milimetr sladěný s tělem návštěvníka.

ROZMANITÁ TÉMATA PRO PESTRÉ PUBLIKUM

Jinou veleúspěšnou sekcí firmy Disney je společnost Lucasfilm, jejímž nejznámějším výtvorem je sága Star Wars a dobrodružné příběhy Indiana Jonese. Vesmírné bitvy obvykle zajímají až starší děti, takže firmě unikal segment diváků, kteří by si mohli vytvořit vztah k postavám už od chvíle, kdy pořádně začnou vnímat svět. Na streamovací službě Disney+ se proto příští rok objeví historicky první animovaný seriál z prostředí Star Wars určený předškolákům. Dobrodružství malých rytířů Jedi má dětem přiblížit soucit, sebekázeň, týmovou práci, trpělivost a přátelství.

Zatímco v hale pro sedm tisíc diváků defilovali manažeři a celebrity, ve zbylém prostoru kongresového centra se obchodovalo. Na tržišti pro fanoušky nechyběly značky jako Pandora, Citizen, Visa, AT&T nebo Ravensburger. U ostatních prodejců šlo nejvíc na odbyt oblečení, nádobí, doplňky nebo samozřejmě sběratelské figurky ve všech velikostech.

Zájemci si mohli prohlédnout i atypický displej od LG, jenž kromě čelního pohledu umožňoval sledovat obraz z levého a pravého boku. Trochu díky tomu připomínal akvárium, ve kterém chodil Darth Vader ze Star Wars a mával světelným mečem. Předtočená smyčka poskytovala dokonalou prostorovou iluzi.

Globální zásah značky Disney byl znát také v publiku. Mnoho účastníků přiletělo z Asie, kde má Disney zábavní parky v Šanghaji, Hong Kongu nebo Tokiu. Věrné publikum má v Latinské Americe. Oběma teritoriím vychází vstříc natáčením rozsáhlých projektů odrážejících tamní kulturu a identitu. Ohleduplnější chce být i vůči divákům v Africe, příští rok třeba uvede animovaný seriál Iwájú, jehož děj se odehrává v nigerijském Lagosu.

Inkluzi a diverzitu zdůrazňovali dokonce i zástupci přírodovědného kanálu National Geographic. V jejich případě se projevuje tím, že najali filmařky, aby natočily dokumentární seriál o důležité roli samic v šesti různých zvířecích skupinách. Když už firma jednou vyznává rozmanitost, tak důsledně a všude.