Druhým blokem na dopolední části konference Forum Media byla digitalizace televizního vysílání v Česku. „Potřebujeme, a to velmi rychle, národní strategii pro přechod na digitální vysílání,“ apeloval člen RRTV Václav Žák, který svým vystoupením panel zahájil.

Národní strategie by měla odrážet kromě jiného instituční úpravu, scénáře postupu (tržní a asistenční) a pobídky pro koncové uživatele. „Sama kvalita signálu není dostatečná pobídka pro přechod na digitální televizi,“ varoval Žák.

V zahraničí se DVB-T úspěšně šíří. Masový nárůst je možné spatřit v Itálii, kde dotované set-top boxy nabídly domácnostem dostatek nových služeb. Italové se také nadchli pro placenou televizi kvůli fotbalovým přenosům. Británie mezitím změnila svůj postoj a subvence pro set-top boxy bude zřejmě poskytovat také.

Po Žákovi si vzal slovo Tomáš Bičík z agentury mediaedge:cia. „Je vůbec reálné, aby na českém trhu fungovalo 24-30 televizních stanic a bylo možné je ufinancovat?“ položil řečnickou otázku Bičík, když předváděl grafy s podíly na reklamních koláčích a odhady příjmů digitálních televizí.

Důležitou roli bude podle něj hrát také financování veřejnoprávní televize a její síla. V roce 2010 půjde podle jeho odhadů do reklamy 22 miliard korun, z čehož komerční televize získají asi 10,4 miliardy a placené TV tři až čtyři miliardy. „Vyšší počet kanálů neznamená automaticky vyšší podíl televize na reklamních investicích,“ upozornil Bičík. Pro placené televize je český trh relativně malý, navíc Češi obecně neradi platí za něco, co mohou jinde získat zdarma. „Nechtějí platit víc, než je nutné,“ konstatoval Bičík.

O něco optimističtější postoj zaujala Kateřina Fričová z Top TV. Znovu varovala, že digitalizaci není možné odkládat. „Technický pokrok neubrzdíme. Stáváme se zvolna analogovým ostrůvkem v digitálním moři,“ apelovala šéfka tématické televize a dodala: „V okolních zemích se už začíná digitálně vysílat nebo se brzy začne vysílat. Pak nastanou problémy s příjmem analogové televize v našem pohraničí.“

Odhaduje, že v roce 2009 bude k dispozici divákům šest placených televizí a dalších 24 bezplatných, to vše v šesti multiplexech. Tyto televize se budou muset poprat přibližně o dvanáct miliard. Fričová však zároveň poukázala, že čtyři největší stanice spolknou polovinu. Dalších dvacet televizí tak může dosáhnout asi na 300 milionů korun ročně. „Myslím, že za tři sta milionů lze dělat televizi. Vyslechli jsme, že by to bylo na úkor kvality. Na druhou stranu, já věřím na tématické televize a ty se dají dělat podstatně levněji,“ popsala své zkušenosti.

Jako možnosti financování nabídla mimo klasických spotů také product placement, sponzoring nebo soutěže. „Nesouhlasím zcela s myšlenkou, že Češi nemají zájem o Pay TV. CS Film žije z předplatného a zatím si vede dobře. Čas placených televizí přijde později a neskončí u těch šesti,“ doufá Fričová.

Předposledním přednášejícím byl Pavel Hanuš z České televize. Poukázal na zajímavý aspekt českého televizního trhu, kdy 85 procent diváků přijímá signál pozemní cestou. Je to mnohem více než v okolních zemích (například v Německu přijímá 53 % domácností televizi přes kabel), takže přechod z analogového vysílání bude o to složitější.

Jak vyplynulo z grafu, který znázorňoval odhady ČT k šíření DVB-T v Česku, mohlo by ke stoprocentní penetraci digitální televize dojít v roce 2017, přičemž mezi roky 2007 a 2010 by se mohla zvednout ze 40 % na 80 %. „Měli bychom být lídry digitalizace, aby se to vůbec rozběhlo,“ podotknul Hanuš k roli ČT. „Věřím, že v roce 2008, 2009 se budeme moci bavit o skutečně nových typech pořadů, které nabídnou interaktivitu,“ dodal. Rozběh digitalizace bude podle jeho mínění spočívat spíš ve větší programové nabídce, doplňkové služby přijdou později.

Posledním vystupujícím byl předseda RRTV Petr Pospíchal. „Legislativa je dostatečná, stačí se podívat na současný vysílací zákon,“ prohlásil úvodem. „Nám všem chybí větší prostor v televizním vysílání vůbec. Televizní vysílání je specifické tím, že je tu příliš málo účastníků,“ řekl dále.

Podle Pospíchalova názoru tak vznikají umělé ceny za reklamu a nedostatečně plastické pokrytí diváků. Výsledkem je, že všechny tři celoplošné televize vysílají reality show. „Já to považuji za projev nedostatku kreativity a myšlení v souvislostech,“ vzkázal na adresu provozovatelů televizního vysílání.