Málokterá oblast mediálního trhu se tak rozchází v předpovědích dalšího vývoje jako IPTV. Prognózy různých agentur se obvykle neliší „jen“ o stovky tisíc či miliony uživatelů, ale rovnou o desítky milionů. Odhady jsou většinou omezeny rokem 2010. Nejnovější výzkum se ale podíval ještě o šest let dál.

Na svědomí ho má agentura Dittberner. Kromě jiného společnost předpokládá, že se do roku 2013 prodají přijímače pro IPTV v celkové hodnotě 13 miliard dolarů. „Během pouhého jednoho roku se chápání IPTV posunulo od prostředku na zachování pevných telefonních linek k modernímu přijímání televizního signálu a souvisejících videoslužeb,“ vysvětluje optimistický pohled James Heath, který v agentuře řídí výzkumy týkající se IPTV a vysokorychlostního připojení k internetu.

A už v roce 2016 by si podle stejné prognózy mělo IPTV předplácet na celém světě 489 milionů zákazníků, tedy bezmála půl miliardy lidí. Pro srovnání, renomovaná společnost Gartner odhadla, že v roce 2006 celosvětově vlastnilo IPTV na osm milionů zákazníků. A pro rok 2010 analytici Gartnera opatrně operují maximálně s dvojnásobkem. Prognóza agentury Dittberner by tedy znamenala, že by během deseti let (2006–2016) narostl zájem o IPTV o několik tisíc procent.

Ať už bude počet zákazníků jakýkoliv, zpráva si všímá i jednoho znepokojivého trendu. Ačkoliv si IPTV předplácí hodně lidí, výnosy už tak oslnivé nejsou. Ve zmíněném roce 2016 by měly celosvětově dosáhnout 288 miliard dolarů, přičemž většina této sumy by plynula z kapes zákazníků ve Spojených státech a Kanadě.

Dittberner upozorňuje, že pokud je IPTV spuštěna na rozvinutém telekomunikačním trhu, může provozovatel počítat s návratností kolem dvou let. Jenže na méně vyspělých trzích, kde je třeba nejdříve vybudovat infrastrukturu a navyknout zákazníky na nové možnosti, se návratnost prodlužuje až na deset let.

V České republice má zatím zřejmě nejvíce předplatitelů IPTV operátor Telefónica O2. Nedávno počet odběratelů televize přes telefonní linku pod obchodním názvem O2TV dosáhl 50 tisíc. Ostatní provozovatelé počty zákazníků nechtějí zveřejňovat.

Významnými evropskými trhy IPTV jsou Španělsko, Francie, Itálie a Belgie, počty zákazníků stoupají také v Holandsku a Švédsku, kde TeliaSonera hlásí 200 tisíc odběratelů. Mimo Evropu plánuje spuštění IPTV v hlavním městě jeden z brazilských operátorů, ve Spojených státech mezi zhruba deseti společnostmi dominuje nabídka AT&T, několik spuštěných či plánovaných služeb je i v Indii. Specifickou zemí je pak Hongkong, kde má IPTV podle různých zdrojů až 55% podíl na trhu digitálního příjmu.