Informační kampaň k digitálnímu vysílání bude. To je jedna z mála konkrétních věcí, ve kterých má stát jasno. Mnoho světla do celé záležitosti nepřineslo ani včerejší jednání pracovní skupiny pro obsah a trh, na kterém se sešli státní úředníci se zástupci komerčního sektoru.

Národní koordinátor digitalizace Zdeněk Duspiva zopakoval, že se nic nemění na záměru tzv. hybridní kampaně, tedy propagace, o kterou by se rovným dílem dělil stát se soukromými subjekty. Mezi ty nepatří jen komerční televize, ale také provozovatelé sítí, výrobci digitální techniky a prodejci elektroniky. Jejich investice by neměly mít jen finanční podobu, může jít i o různé typy materiálního plnění.

Duspiva se odvolal na základní teze kampaně, které jsou na webu Národní koordinační skupiny. V nich stojí, že kampaň by měla mít jak informační část, tak formu asistence. Tou je podle informací ze středečního zasedání míněna hlavně pomoc sociálně a zdravotně znevýhodněným skupinám obyvatel. Pomocné ruky by se měly dočkat také nemocnice, pečovatelské ústavy, domovy důchodců a další podobné organizace.

V rámci kampaně by měli obyvatelé České republiky dostávat informace všemi dostupnými prostředky, samozřejmě včetně televizního vysílání. Dále se počítá s rozhlasem, letáky, billboardy i s radami od školených asistentů.

Přesné plánování ale bude věcí reklamní agentury, která vzejde z výběrového řízení podle zákona o veřejných zakázkách. Toto řízení bude ležet na bedrech České televize, neboť kampaň bude hrazena z peněz za prodej reklamních časů ve vysílání ČT.

Podle středečních informací, které na zasedání v sídle RRTV padly, bude stát ročně dávat na infokampaň 100 milionů Kč. Stejnou částku by měly do informování svých zákazníků dát i soukromé subjekty. Včera bylo znovu potvrzeno, že nemohou počítat s žádnými daňovými úlevami ani jinou podobnou motivací.

Zaznělo také upozornění, že čím déle bude vypnutí analogového vysílání trvat, tím déle bude ČT využívat reklamu a tím dražší také bude kampaň. Ta by měla být především regionální s doplňujícími celostátními prvky.

Chybí však odpovědi na klíčové otázky, například kdy vlastně bude kampaň spuštěna nebo jaké bude její zadání. Zatím se totiž čeká, až vláda vydá technický plán přechodu jako své nařízení. Ministerstvo průmyslu a obchodu ho podle včerejších informací již předalo Legislativní radě vlády, která se jím možná bude zabývat na mimořádném zasedání.