Bývalý spolumajitel televize Prima prodává televizní aktivity už i v domovské Skandinávii. Budoucnost vidí jinde, peníze vydělává na komunitách kolem svých digitálních her.
Dvě a půl miliardy dolarů zaplatí dánský telekomunikační operátor TDC za skandinávské televizní a zábavní aktivity švédské společnosti MTG. Zatímco Dánové tak po vzoru jiných světových operátorů získají další službu, kterou mohou nabízet zákazníkům v rámci balíčků, MTG získá peníze na své další investice do digitálního byznysu.
Přepisování tržních kategorií
Je to letitý trend: operátoři jako jsou T-Mobile, Telefónica, O2 nebo AT&T hledají další zdroje příjmů v době, kdy zákazníci tlačí na co nejnižší ceny datového připojení i samotného volání. Nejčastěji své služby rozšiřují o nabídku obsahu včetně exkluzivních sportovních přenosů, ať už ve vlastní režii nebo ve spolupráci s obchodními partnery. Dánský TDC se tedy vydal cestou, kdy si televizní aktivity rovnou koupil.
Portfolio TDC tak budou tvořit pevné linky, mobilní síť, vysokorychlostní internet, televizní přípojky, streamovací platformy i klasické stanice, například rodina kanálů Viasat nebo TV3. TDC získá i videotéky Viafree a Viaplay, což by mělo zbrzdit odliv zákazníků od jeho stávající televizní nabídky. Lidem se nelíbí nutnost vlastnit set-top-box připojený k televizoru. Domácnosti se čím dál více kloní k možnosti sledovat televizi kdekoliv, kdykoliv a na čemkoliv. Důležitou součástí transakce je i odkoupení dceřiných MTG Studios coby producenta obsahu.
Budoucnost je ve hrách
Výsledkem obchodu bude integrovaná nabídka digitálních technologií a zábavy pod jednou značkou, ovšem předpokládá se, že zatímco management TDC dohlédne spíš na multimediální činnosti, zástupci MTG naopak budou pokračovat v rozvíjení digitální zábavy orientované hlavně na mladé spotřebitele. MTG se v uplynulých letech postupně zbavila televizních stanic v Evropě včetně české Primy a místo toho investuje do přenosů šampionátů v počítačových hrách a do vývoje mobilních her.
„MTG se zaměří už jen na rozvíjení aktivit v e-sportech, internetových hrách a digitálním videu,“ komentoval obchod generální ředitel MTG Jørgen Madsen Lindemann. Firma už drží 51 procent ve vývojáři her InnoGames, zcela ovládá americké herní studio Kongregate a v listopadu spustila investiční fond, který má vyhledávat nadějné internetové hry napříč Evropou, do nichž by MTG mohla vstoupit jako menšinový investor.