Během pěti nebo deseti let se dočkáme úplného konce klasického televizního vysílání. Prohlásil to generální ředitel Netflixu Reed Hastings, když komentoval výsledky za druhé čtvrtletí. Optimismus ho neopouští ani poté, co streamovací platforma přišla o skoro milion předplatitelů. „Streamování funguje všude, všichni do tohoto byznysu naskakují, my se neustále zlepšujeme a čím dál lepší je také monetizace. Takže na jednu stranu je těžké mluvit o úspěchu, když jsme ztratili milion lidí, ale na příští rok máme dobře nabito,“ poznamenal. Má pravdu?

Jako vždycky záleží na tom, o kterém státě se bavíme. Třeba u nás je televize obdivuhodný držák: průměrný čas strávený před obrazovkou neklesá, ale naopak roste. A stále se počítá v hodinách. Ano, nejmladší generace utíká spíš do světa tiktokerů a internetových seriálů a nejvěrnější diváckou skupinu tvoří senioři, kteří nemají jinou alternativu trávení volného času. Ale zároveň nelze ignorovat, že televizní vysílání je u nás celoplošně dostupné bez dalších poplatků prostřednictvím digitálních sítí DVB-T2. Zhruba polovina televizní populace na ně spoléhá jako na hlavní zdroj signálu. Proti sobě tedy stojí bezplatná, avšak programově určená zábava, a obsah podle vlastních preferencí, ovšem placený.

Brzdou pro rozvoj streamovacích aplikací se může snadno stát zhoršující se ekonomická situace. Dobře je to vidět ve Velké Británii. Tamní domácnosti ve druhém čtvrtletí rušily předplatné ve velkém, neboť potřebují ušetřit peníze na energie a pohonné hmoty. Půl milionu domácností ukončilo 1,6 milionu účtů (je totiž typické, že si platí víc služeb nebo přístupů). Další analýzy naznačují, že také třetina Američanů zruší předplatné některé z videoslužeb, neboť tyto měsíční paušální platby už jednoduše budou nad jejich síly v době celkově rostoucích nákladů na základní životní potřeby.

Netflix původně očekával, že od dubna do konce června ztratí ještě víc předplatitelů – odhadoval až dva miliony. Část fanoušků ale čekala na premiéru čtvrté řady hororového seriálu Stranger Things, kterou Netflix rafinovaně rozdělil do dvou čtvrtletí. Část epizod nabídnul v květnu, zbytek v červenci. Podobná marketingová a obchodní kouzla mu mají pomáhat i příště. Oznámil už druhou sérii korejského hitu Hra na oliheň, další skupinu diváků přiláká nová řada seriálu Koruna o britské královské rodině.

S jistými rozpaky naopak uživatelé přijali nejdražší projekt Netflixu, akční film The Gray Man. Snímek, jehož natáčení se z velké části uskutečnilo v Praze, nesklidil příliš dobré recenze. Spíš byl nechtěně vtipný. Mezi filmovými projekty Netflixu je pátý nejúspěšnější a chystá se jeho pokračování. Streamovací platforma se zkrátka drží pravidla, že chce mít pro každého něco, i když se na to třeba část lidí bude dívat skrz prsty. Rozhodující je, jestli budou platit dál.

Aby si Netflix udržel diváky, poruší dokonce své nepřekročitelné pravidlo, že na něm nikdy nebude reklama. Méně nároční uživatelé budou platit nižší měsíční paušál, ale výměnou za to uvidí reklamní sdělení například ve chvíli, kdy pozastaví přehrávání filmu. Paradoxně si tedy půjčuje určité rysy lineární televize, zatímco televizní vysílání si naopak půjčuje typické prvky z internetu. Všimněte si, jak vás televize čím dál častěji nabádají k používání interaktivních funkcí přes červené tlačítko na dálkovém ovládání.

A tím se vracíme k úvodní poznámce šéfa Netflixu, že lineárnímu vysílání zvoní umíráček. Televizory prodávané v posledních několika letech jsou čím dál chytřejší a v podstatě se automaticky očekává, že si je doma připojíte k internetu. Jsou z nich počítače s operačními systémy, propracovanými grafickými nabídkami a asi tak milionem funkcí, o kterých možná ani nevíte, že jimi přijímač vůbec disponuje. Výrobci dávno neakcentují to, jestli na televizoru rychle a kvalitně naladíte signál, ale kolik aplikací jejich výrobek podporuje. U televize už není důležité, jak na ní vypadá film, ale jestli má zobrazovač dostatečně svižnou odezvu a vysokou obnovovací frekvenci kvůli hraní videoher.

Proto také u nás může postupně dojít k tomu, že čas strávený před televizní obrazovkou sice bude stále vysoký, ale sledování tradičního vysílání bude tvořit jen malou část. Typicky při sportovních přenosech. Protože takové drama nenatočí ani Netflix.