Dřív měl Nokii skoro každý. Ta doba je ale pryč a není jisté, jestli se někdy vrátí. Finskou tradici poráží na hlavu americký zelený robot.

Finská Nokia má velký problém. Minulý týden ohlásila finanční výsledky za první čtvrtletí a nejsou to zrovna čísla, nad kterými by se dalo jásat. Výrobce mobilních telefonů skončil v hluboké ztrátě. Za první tři měsíce letošního roku činila přes jednu miliardu euro.

Na vině jsou špatné prodejní výsledky chytrých telefonů i obyčejných modelů se základními funkcemi. Prodeje mobilů značky Nokia se meziročně propadly o 40 procent. Zatímco loni si ve stejném období zákazníci koupili 24 milionů chytrých mobilů, letos se jich prodalo ani ne dvanáct milionů.

Lepším prodejům nepomohla ani mohutně propagovaná řada telefonů Lumia s operačním systémem Windows Phone. Mobilní operátory nenadchnul ani mobil, ani systém. Lumia by se prý prodávala mnohem líp, kdyby měla místo Windows Phone konkurenční systém Android. Telefony se systémem od Googlu se totiž prodávají skoro samy.

Horší je, že Nokia neboduje ani v segmentu klasických mobilů, které si pořizují nenároční zákazníci, nebo je často dostávají děti od rodičů. Tam sice propady prodaných výrobků nejsou tak drastické, v uvozovkách jenom o 16 procent, ale je vidět, že i tady se musí Nokia hodně snažit.

Zatím jediným výsledkem červených čísel je rezignace obchodního ředitele. Nokia by ale měla rychle vymyslet, jak se zachrání a předvést nové modely telefonů.

SMS nahradí WhatsApp

Nechce se vám platit za posílání textových zpráv? Máme pro vás jedno řešení. Stačí, abyste si do telefonu nainstalovali aplikaci WhatsApp. Ten, s kým si budete psát, ji musí mít taky, ale tím všechny nevýhody končí.

WhatsApp po instalaci projede kontakty uložené v mobilu a podle telefonních čísel zjistí, kdo z vašich přátel ji má taky. Pak už si s nimi rovnou můžete posílat zprávy. Aplikace používá internet, takže musíte mít zapnutá data.

Program umí posílat i obrázky, takže poslouží i jako náhrada obrázkových zpráv MMS. Dokáže spojit víc lidí najednou, tím pádem si může povídat třeba celá rodina.

Instalační soubor si můžete stáhnout do všech hlavních telefonů. WhatsApp podporuje iPhone, BlackBerry, Nokie, i telefony s Androidem a Windows Phone. Nejsympatičtější je, že program je zadarmo a ani tak neukazuje žádné reklamy.

Čekání na telefon

Zatímco Nokia nedokázala vytvořit z Lumie hit, který by mohl konkurovat neohrožené vládě iPhone, Korejcům se to daří. Příští týden má Samsung odhalit v Londýně následníka svého nejúspěšnějšího mobilu, Galaxy S.

Jde na to rafinovaně. O očekávaném mobilu se totiž zatím neví vůbec nic. Objevilo se jenom několik pravděpodobně falešných fotek, jedno podezřelé vietnamské video a propagační spot s vesmírem. Na konci reklamy bečí stádo ovcí.

Nekonkrétní informace pochopitelně vzbuzují řadu dohadů. Na sociálních sítích se diskutuje o každém náznaku a fanoušci jsou ochotní se hádat do krve o parametrech, které doteď nikdo nepotvrdil.

Výsledkem je, že se na internetu živě mluví o mobilu, který nikdo neviděl, o kterém nikdo nic neví, a vlastně se jenom předpokládá, že to bude mobil. Protože ani to není jisté, klidně to může být tablet. A všichni jsou přitom zvědaví, co z toho tedy vlastně bude.

Přesně takovým mistrovstvím marketingu dokázal oslovit davy Apple. A přesně tohle Nokia neumí.