Ve volbách do amerického Kongresu uspěla i naprosto nepravděpodobná kandidátka, díky níž se ale tamní levice vrací ke svým kořenům. Alexandria Ocasio-Cortezová si totiž kampaň vytvořila s minimálními náklady. Spolehla se na osobní kontakt s voliči, znalost jejich problémů a svůj vlastní příběh. Nikdo jí nepřipravoval sociologické výzkumy, stavěla na své autenticitě. A voliči na to slyšeli. Devětadvacetiletá žena se teď stává nejmladší kongresmankou v historii.
Novopočená politička si ještě loni přivydělávala v baru na Manhattanu. Její volební video, které jsme v MAM na počátku července doporučili jako virál týdne, ale všechno změnilo.
Kandidátka vsadila na sociální témata, která jsou jí velmi blízká. Z výdělků za dlouhé směny v baru ostatně pomáhala své ovdovělé matce vyrovnat dluhy za hypotéku. Americká média aktivistku popisují jako jeden ze symbolů měnící se Demokratické strany, kde se mladí členové bouří proti dlouholetým bohatým politikům, kteří si sice léta udrželi funkce, ale nedokázali podchytit frustraci tvrdě pracující třídy a zabránit vzestupu Donalda Trumpa.
Dvouminutový apel natočený jen s pomocí dobrovolníků bez jakéhokoliv přispění expertů na marketing se mezi voliči rychle rozšířil. A tím vznikl příběh, který přilákal i velká média. Legendární šéfredaktorka magazínu Vogue Anna Wintourová vybrala její příběh do listopadového vydání a ženu z lidu nafotila přímo v jejím obýváku v Bronxu Annie Leibovitzová.
Mladé ženy si začal všímat také kosmetický průmysl. Po jedné z červnových debat se jí totiž fanoušci začali ptát, jakou rtěnku používá. Alexandria Ocasio-Cortezová se pak o značku a konkrétní model ochotně podělila na Twitteru. Rtěnka byla okamžitě vyprodaná. Nadějná politička se stala influencerkou, aniž by to vlastně sama chtěla.
Zbystřil i svět módy. Ocasio-Cortezová se obléká jednoduše, ale má styl. Už zmíněný Vanity Fair o jejích šatech napsal, že jsou „prezidentsky přiléhavé“, čímž narážel na šatník fiktivní postavy Claire Underwoodové v seriálu Dům z karet.
Módní magazíny ji ale chtějí vidět v oblečení svých inzertních klientů, takže v jednom z časopisů náhle pózovala v kostýmku za tři tisíce dolarů. To proti ní okamžitě zkusili využít kritici a političtí oponenti – podívejte se, prý bojovnice za chudé, a přitom v botách od Manola Blahnika! Populární časopisy tak paradoxně v dobré víře kazily její politickou komunikaci, protože v drahých značkách začala působit cize.
Energii mládí, frustrace a naděje, kterou Ocasio-Cortezová dokázala uchopit a využít, ale ani focení pro módní časopisy nedokázalo překazit. Americká levice dostala zprávu, že úspěšnou kampaň můžete udělat i bez obřích darů od korporátních sponzorů, když vám lidé zkrátka věří.