Marnost, marnost, nic než marnost. To jsou mé pocity z tzv. on air promotion televize Prima, tedy z jejích znělek, upoutávek a grafického obalu vůbec. Začalo to tím strašlivým oranžovým logem, pokračuje to patlanicí stylů ve vysílání. A když jsem konečně viděl novou grafiku počasí, kterou televize používá od loňského podzimu, málem mě omyli:
Nejhorší je, že Prima nedokáže udržet ani styl, který získá na klíč od externí firmy. Příkladem takového prznění jsou 1. zprávy, jejichž vizuál vymyslela agentura Proximity Prague. Televize nemusela dělat nic – dostala hotové hudební podklady, design studia, předěly i znělky. Jenže pak se Prima rozhodla přidávat do reportáží počítačové animace, které dají vzpomenout na doby renderování v 3D Studiu Max. A aby ryzího neštěstí nebylo málo, od nového roku se objevila rubrika Co vy na to?, které bylo potřeba vyrobit předěl.
Grafici Primy se pokusili napodobit styl, který dodala Proximity Prague. Háček je v tom, že zatímco originál využívá řezy písma Helvetica, kopie je ubohý Arial – tak ubohý, že rozdíl a absence stylu je vidět na první pohled. Dívá se na výsledek vůbec někdo, než jde do vysílání? A můžou za to spíš zastaralé technologie, nebo lidská neschopnost? Nejde o jediný případ, patlá se vesele dál. Všimněte si například tří typů písma na jedné obrazovce s předpovědní mapou:
Zajímalo by mě, kdo tu otřesnou „vojenskou“ mapu dělal. Musel to být někdo mimořádně kreativní, zhruba jako autor kvílivé znělky a vyloženě otřesného studia Nedělní partie. To je také kapitola sama pro sebe. Prestižní nedělní diskusní pořad vypadá spíš jako nouzové vysílání regionální televize v Charkově, říznuté středověkými slavnostmi někde v Chebu a Blízkými setkáními třetího druhu zároveň.
A pokud existuje v televizní propagaci vyložená pohroma, je to tahle hrůza, kterou jsem zachytil ještě předtím, než produkční spory proměnily Rodinná pouta ve Velmi křehké vztahy:
Zatímco vlevo je logo z programové upoutávky, prasečina vpravo je přímo ze znělky seriálu!
Prima ještě pořád může dohnat Českou televizi, Novu i slovenskou JOJ a Markízu. Není to složité. Jenom někdo na Palmovce potřebuje pořádně fláknout grafickým manuálem. Švédi by o něčem takovém snad mohli mít matné povědomí….