Generálního ředitele televize Nova Petra Dvořáka překvapila výše pokuty, kterou stanici udělila Rada pro rozhlasové a televizní vysílání za obscénnosti v reality show Big Brother. „Je to velmi nestandardní číslo,“ řekl v pořadu Pressklub na Frekvenci 1. „Podle posudků, které jsme si nechali udělat, je to tak, že ty pořady jsou v pořádku. Moje starší děti se na to dívají, aniž by se mě ptaly. Se svojí sedmiletou dcerou se na to občas dívám taky. Myslím, že je důležité u toho s dětmi sedět, a ty věci jim vysvětlovat,“ dodal šéf Novy.

Big Brother skončí podle původního plánu, tedy v okamžiku, kdy soutěžící dovrší stý den ve vile. Dvořák nechtěl prozradit, zda se holandská reality show objeví ve vysílání Novy i příští rok, naznačil však, že diváci mohou očekávat podobný projekt. „Zatím prohráváme, nejsme na konci,“ okomentoval souboj o sledovanost mezi VyVolenými na Primě a Big Brotherem na Nově. „Primě se podařilo natankovat velmi rychle palivo, a teď to její auto jede docela dobře,“ konstatoval. „Počkejme, co se stane, až se mu vyprázdní nádrž – jestli najde další stejně dobrou pumpu,“ vzkázal na Palmovku.

Jako divákovi se mu VyVolení nezamlouvají: „Není to klasická reality show. Ta inspirace, která tam je, je dána formátem Velkého bratra, a je to velmi šikovně udělaná kopie.“

Nižší sledovanost než Nova čekala, zatím nemá na televizi žádný finanční dopad. „Křivka sledovanosti Primy kulminovala před třemi čtyřmi týdny, naše sledovanost se sice pomalu, ale zvedá,“ upozornil Dvořák. Průměrný podíl na sledovanosti je podle něj 33 % u Big Brothera, a 37 % u VyVolených.

Jak šéf Novy dále řekl, Velký bratr nezafungoval kvůli časovému náskoku VyVolených, který Barrandov zaskočil, a kvůli podpoře bulvárního tisku. „To byla skoro kampaň,“ poznamenal Dvořák.

„Naši klienti vědí, že jednorázový úspěch na televizním trhu není důležitý,“ okomentoval možné obavy inzerentů z poklesu sledovanosti jejich reklam. Ve smlouvách s nimi je klauzule, že pokud podíl sledovanosti Novy klesne pod 40 procent, bude s nimi stanice jednat o nových podmínkách reklamy. Někteří se již podle Dvořáka ozvali a televize jim k celé věci podává informace.

Hlava Novy má za to, že se situace na televizním trhu po vstupu švédského investora MTG do Primy nijak výrazně nezmění. „My budeme dělat to, co jsme dělali dosud, tedy televizi takovým způsobem, abychom si udrželi stávající podíl.“ MTG je majitelem několika produkčních firem, které mají v nabídce i různé reality show. Dvořák si nemyslí, že by to byla konkurenční výhoda: „Stejný typ reality show se dá koupit od dalších produkčních společností.“

Televize si ohlášenou akvizici analyzovala a připravila několik variant, jak reagovat na změny v jarním schématu Primy. „Uvidíme, s čím Prima přijde na začátku příštího roku, a podle toho se zařídíme.“ Sama Nova své jarní plány odhalí asi za měsíc. Jisté je, že budou pokračovat seriály Ulice a Ordinace v růžové zahradě.

Rozhovor se dotknul také digitálního televizního vysílání. Za zdržení digitalizace mohou podle Dvořáka legislativci, když během projednávání zákona o elektronických komunikacích zvýhodnili Českou televizi. „Následně jim došlo, že bez komerčních médií digitalizací nepohnou,“ řekl. „Myslím si, že bez spolupráce veřejnoprávního a komerčního média není možné projekt digitalizace spustit. Přestože jsme konkurenti, dokážeme se domluvit na strategických věcech,“ vysvětlil, proč Nova a Česká televize vydaly ve věci digitalizace společné memorandum.

Digitální Nova, umístěná zatím jen v experimentálním vysílání, by se na obrazovkách mohla při dostatečném pokrytí rozzářit kolem roku 2010 až 2012, tipnul si na závěr Dvořák.