Mediální dům Mafra kupuje nejziskovější vydavatelství na českém trhu a získává díky tomu silné portfolio volnočasových časopisů

Zhruba tři a půl milionu lidí čte časopisy, které vydává česká pobočka vydavatelství Bauer Media. Po několika letech spekulací Němci minulý týden potvrdili, že své aktivity na českém a slovenském trhu prodají mediálnímu domu Mafra ze svěřenského fondu Andreje Babiše. Je to v souladu s jejich dlouhodobou strategií – v posledních několika letech je zajímá spíš internetový byznys.

O tom, že Mafra krouží kolem Bauerů, se na trhu mluvilo asi tři roky. Opakovaně to vypadalo, že už bude ruka v rukávě, ale vždycky se našlo něco, co oznámení transakce oddálilo. Hospodářské noviny třeba letos napsaly, že hotovo má být v červenci. Nakonec se obě firmy dohodly v říjnu.

Co všechno tedy mění majitele? Desítky časopisů na českém a slovenském trhu a k tomu několik webů. Pokud transakci schválí antimonopolní úřad, stane se Mafra vydavatelem české edice Cosmopolitanu a Harper’s Bazaaru, vysokonákladových časopisů jako Rytmus života, Chvilka pro tebe nebo Pestrý svět, lifestylového magazínu Esquire, programových periodik Televize nebo TV Revue, příběhových magazínů Napsáno životem nebo licenčních motoristických titulů Speed a Top Gear.

VÍTANÝ PŘÍRŮSTEK

Mafra se sice v minulých letech rozrostla z novinového vydavatelství do multimediálního domu, pod který patří i weby, hudební televize Óčko nebo rádio Impuls, ale časopisům se nevěnovala. Koupit si portfolio hotových magazínů má logiku: získává díky tomu ekonomicky silnou větev podnikání, se kterou může vytvářet zajímavé obchodní balíčky.

Bauer Media je podnik ve výborné kondici – loni to bylo nejziskovější vydavatelství na českém trhu. Jeho zisk dosáhl 152 milionů korun, čímž předběhlo Czech News Center se 127 miliony i samotnou Mafru se 74 miliony.

Obě strany se dohodly, že podmínky transakce nebudou zveřejňovat. Už citované Hospodářské noviny ale nákup ohodnotily zhruba na miliardu korun.

Nesmírnou hodnotu a význam má ale také zásah čtenářských skupin, které si magazíny Bauer Media kupují. Typicky mezi nimi najdeme ekonomicky aktivní ženy, které sahají po lifestylových titulech, i ženy z venkova, které se začtou do oblíbené drbárny a přihodí k nákupu televizní program. Pro balíčkování inzerce v segmentu FMCG ideální stav. Mafra tak může vytvářet zajímavé kombinace napříč mediatypy.

BĚŽNÝ ČLOVĚK Z PRŮHONIC

Kromě produktové inzerce se ovšem otevírá také prostor pro oslovování žen-voliček – ať už vhodně upravenou politickou inzercí nebo lifestylovými články o muži, jehož firmy jsou teď formálně zaparkované ve svěřeneckém fondu. Kde jinde představit předsedu vlády jako normálního člověka, který je „jedním z nás“, než ve volnočasových titulech? ANO se svým politickým profilem potřebuje, aby ho volili všichni a Andreje Babiše mají ženy rády.

Stačí si vzpomenout, že loni hnutí ANO představovalo knihu Andreje Babiše prostřednictvím inzerátů v týdeníku 5+2 a premiér nechyběl ani v advertorialech firmy Primagra ovládané Agrofertem, které vyšly v tomtéž magazínu. Týden před volbami se Babiš usmíval z titulní strany a ve zcela nekonfliktním rozhovoru se svěřil třeba s tím, že jeho oblíbeným citátem je volební slogan jeho vlastního hnutí. Monitoring mediální prezentace Andreje Babiše a spřízněných celebrit v době před evropskými volbami v květnu příštího roku může být docela zajímavý.