Rozhovor se šéfredaktorem slovenského serveru www.medialne.sk Radoslavem Augustínem o změnách, kterými v poslední době prochází slovenský televizní trh.

Na sledovanosti získává dosud třetiřadá televize JOJ a v televizi Markíza posílil vliv CME. Může si JOJ rostoucí sledovanost udržet, nebo všechno stojí a padá s VyVolenými?

Robili sme si u nás analýzu sledovanosti TV JOJ na Mediálne.sk a spriemerovali sme konkrétne podiely relácií, z ktorých sa bežne ráta základný, týždenný priemer. Vynechali sme všetky formáty súvisiace s VyVolenými a výsledok bol pre TV JOJ pozitívny, bola na tom z hľadiska podielu približne o 5 percentných bodov lepšia ako pred rokom. Boli to už čísla na úrovni dvojky na trhu, aj keď závisí od toho, ako sa v ten daný čas chová Jednotka. Je samozrejmé, že pozícia dvojky na trhu sa buduje dlhodobo, JOJ sa v tom po troch rokoch začína dariť. Televízia JOJ má od septembra nového programového riaditeľa, osobne ho považujem za v tomto smere najkompetentnejšieho človeka u nás. To sa prejavilo v programovaní televízie a následne aj v číslach.

Markíza se musí potýkat s čísly, na která zřejmě není zvyklá. Big Brother byl zpočátku sledovanější než VyVolení, pak se situace otočila. Proč Slováky neláká Big Brother?

Nie nie to si nemyslím. JOJ dlhšie štartovala, ale potom ju to len ťahalo hore. Markíza od začiatku padala dolu. Oni majú doteraz relatívne podobné čísla (maximálna odchýlka je v priemere tak 3%), avšak pre Markízu sú to nízke a zlé čísla a pre JOJ vysoké a dobré. VyVolení sú formát, ktorý presne pomenúva slabosti formátu Big Brother a ťaží z nich, či už je to verzia Súboj alebo nie. Markíza zlyhala na viacerých úrovniach, kúpou Big Brother urobila rýchle a nepremyslené rozhodnutie, ktorým splašene reagovala na akvizíciu VyVolených na JOJ. Markíza mala minimum času na prípravu, štartovala neskôr, Big Brother a jeho požiadavky na čas v štruktúre potlačili možnosť dať dobré miesto programom, ktoré Markíze robili dobré čísla a ktoré pôvodne plánovala ako highlighty.

CME posílila svůj vliv v Markíze a najevo už vyšly první personální změny. Spekuluje se také, že se Markíza odřízne od politické strany ANO. Kdo by mohl nahradit Vladimíra Repčíka?

Nemáme presné informácie a zatiaľ ide len o dohady. Často sa ale hovorí o dosadení človeka z Česka.

Narozdíl od Vladimíra Repčíka jeho konkurent Milan Kňažko spíše slaví. JOJ přesto stále ještě hodně čerpá z českých pořadů a filmů s českým dabingem. Co ještě musí udělat, aby se zbavila nelichotivé nálepky odkladiště nepotřebných pořadů z Novy a Primy?

Myslím že u nás túto nálepku už nemá, nevnímam to tak pretože poznám súčasné pomery v televízii. Je to samostatná televízia a užšie prepojenie nepredpokladajú ani súčasné vlastnícke pomery. Formáty ako Riskuj alebo Páli vám to sú podľa našich informácií riadne licencované. V prípade programu Riskuj ide o absolútne lokalizovanú verziu s vlastným vizuálom a scénou.

Veřejnoprávní Slovenská televize nebude připravovat další řadu původního seriálu Rodinná tajemství. Jaká je obecně odezva na slovenské seriály? Dá se očekávat příchod nekonečného denního formátu, jako je v Česku Ulice? Anebo přece jen slovenské televize zůstanou spíše u klasického osvědčeného třináctidílného konceptu?

U nás existuje denný seriál, Medzi nami. Je to formát podvečerného daily soap, Markíza sa s tým ale zahráva a je to na škodu úspechu formátu. Pokúšala sa ho preprogramovať na hodinový večerný seriál, s nešťastným stripovaným programmingom (pondelok, streda a piatok), pričom ho odsúvala do iných časov a dnes skončil vo víkendovom podvečere. V zime Markíza seriál nasadí denne. Odozva médií na seriál bola väčšia, ako divácky záujem. Rodinné tajomstvá verenoprávnej televízie nie sú seriál pre plnoformátovú mainstreamovú televíziu, je to skôr taká alternatíva. Pričom prevedením je to naozaj špičková práca, ktorá obstojí na vysokých leveloch, ale pri programovaní sa treba pozerať skôr na svojho diváka ako osobné kvalitatívne preferencie. Medzi nami, licencovaný formát Fremantlu Markíza pokazila zlým programingom, pričom treba zvýrazniť, že na Slovensku naozaj nenájdete zo dňa na deň kvalitné personálne zázemie, producenti si sťažujú na nekvalitné podmienky najmä v tomto smere.

Kartami sledovanosti může ještě zamíchat druhá řada SuperStar, která má být také blíže formátu reality show. Slovenské televizi kromě vyšší sledovanosti přinesla SuperStar také pokuty. V Česku druhá řada nebyla tak úspěšná jako první. Bude ještě někoho zajímat v době „po VyVolených“?

VyVolení sú úspešní na úrovni trojky na trhu a sleduje ich viac ako dvakrát menej ľudí ako SuperStar. Je okolo nich veľa publicity, pretože ju JOJ vie spraviť a naviac, všetci sú zrazu prekvapení že to práve JOJ má s nimi taký úspech. Pritom aj Mojsejovci boli sledovanejší. Myslím si že SuperStar ako formát je na slovákov naozaj skvelým produktom, STV však musí inovovať. To aj robí, uvidíme ako sa jej podarí nájsť ľudí a ak aj to zafunguje, nie je dôvod sa obávať že to nebude podobný úspech. Nepredpokladám, že sa zopakujú ratingy 40 %, pretože je trošku iná situácia, ale rozhodne to bude úspech.

Slovenská SuperStar má jednu celosvětovou specialitu – přinesla lásku tiskovému mluvčímu STV, který začal chodit s jednou z finalistek, což se stalo vděčným tématem pro bulvární tisk. Co je známo o ostatních finalistech? Objevují se v televizi nebo jejich hvězda rychle zhasla?

Publicita intenzívne pretvráva v prípade výraznejších tvárí dodnes a aj preto si môžem dovoliť povedať, že SuperStar je pre slovenský trh mimoriadne zaujímavá.

Zato Richard Rybníček sklidil za vysílání SuperStar hodně kritiky. Myslíte, že je jeho pozice silná anebo by mu komerční formáty na obrazovce STV mohly zlomit vaz?

Rybníček vedie televíziu podľa konceptu, ktorý kompetentní prijali. Kritiky je veľa, ale mám dojem, že SuperStar nie je ich centrom. Po jej skončení z nej zostal skôr pozitívny dojem.