Soukromé televizní stanice nezahálejí a rozvíjejí své placené internetové služby. Nutí je k tomu změna diváckých návyků, především u mladých cílových skupin. Čím mladší lidé, tím důležitější je pro ně sledování pořadů přes internet v čase, který jim vyhovuje. Před klasickou televizní obrazovku naopak usedá spíše starší populace, jíž vyhovuje předem naplánovaný program. Podobné generační rozdíly jsou také v preferencích žánrů.

Internetové prostředí dovoluje televizním produkcím zkoušet nové či ambicióznější formáty. Digitální komunikace o internetových pořadech také pomáhá rozšiřovat povědomí o značce. A díky reality show dokonce vznikají nové vlivné online celebrity, které později pomáhají propagovat další obsahy televizních stanic.

Průkopníkem natáčení pořadů čistě pro internet, bez uvedení v běžném televizním vysílání, je u nás televize Nova. Už v roce 2011 založila svůj videoarchiv pod značkou Voyo, ze kterého od dubna 2012 udělala službu s měsíčním předplatným. Kdo zaplatil 189 Kč měsíčně, odemkl si tím přístup k databázi dvou tisíc filmů.

Později začala Nova lákat na předpremiéry svých pořadů. Kdo měl přihlašovací údaje k Voyu, mohl s týdenním předstihem vidět nové díly seriálů. Počet předplatitelů se však moc nezvyšoval a dlouhodobě se držel kolem třiceti tisíc platících klientů.

Oživení nastalo až poté, kdy televizi Nova i s její mateřskou mediální skupinou CME získali noví vlastníci. Významné investice do platformy Voyo byly dokonce jedním z prvních strategických kroků, které oznámila společnost PPF. Manažeři televize Nova dostali za úkol, že do roku 2026 musí mít Voyo milion předplatitelů na českém a slovenském trhu dohromady.

V praxi to znamenalo, že Nova nejen podstatně navýšila objem peněz na výrobu původní tvorby, ale také udělala některé programové a manažerské změny. Z České televize se například vrátil producent Michal Reitler, jehož jméno je spojené s oceňovanými a úspěšnými veřejnoprávními projekty. Na Nově se stal ředitelem výroby a komerční televize sestavila týmy kreativních producentů zodpovědných za různé žánry. Rozpočty internetových pořadů byly dokonce vyšší než rozpočty tvorby pro hlavní vysílací čas v televizi.

Voyo také prošlo nezbytnými technickými úpravami, změnila se jeho grafika a rozšířil se katalog. Mezi klíčová rozhodnutí patřilo, že Voyo bude největší databází původní české tvorby. Nova tedy například nakoupila práva k internetovému uvedení klasických filmů z fondu Národního filmového archivu.

Zároveň nechybí ani zahraniční tvorba, byť její dostupnost se liší podle toho, jak světoví poskytovatelé obsahu zakládají vlastní streamovací služby. Voyo nicméně hledá partnery například ve Velké Británii, Německu nebo Skandinávii. Hvězdné filmy amerických studií sice nemá, přesto dokáže poskládat zajímavou nabídku.

Nova se rozhodla motivovat diváky k vyzkoušení předělané služby Voyo tím, že na ni od podzimu 2021 přesunula svůj tradiční romantický seriál Ordinace v růžové zahradě. Byl to významný krok, ke kterému se do té doby žádná televizní stanice neodvážila. Ordinace sice už nebyla takovým magnetem na sledovanost jako dřív, i její sedmnáctá řada však přitahovala k obrazovkám vyšší stovky tisíc diváků.

Pro Novu mělo toto programové rozhodnutí význam ve třech směrech. Za prvé svým krokem vyvolala potřebnou mediální pozornost, také si uvolnila vysílací čas pro nové seriály, a navíc otestovala diváckou loajalitu. Ukázalo se, že Ordinace skutečně svým divačkám stojí za to, aby si předplatily přístup do internetové aplikace. Seriál se stal jedním z nejsledovanějších pořadů na celém Voyu a v lednu letošního roku zahájil dvacátou druhou řadu.

Mít v katalogu jen „okoukané“ seriály by ale dlouhodobě nebylo dostačující k získání nových zákazníků, kteří se běžně na Novu nedívají, ale přitom jsou ochotní platit za sledování videa na internetu. Této cílové skupině musela televize nabídnout něco slibnějšího.

Od podzimu 2021 proto zahájila uvádění minisérií, dramatických cyklů o třech, šesti nebo osmi epizodách. Jednotlivé díly mají premiéru po týdnu a v posledních letech je možné vysledovat vzorec, že téměř každý měsíc je na Voyu něco nového. To je pro českou originální tvorbu nezvyklé tempo, má však svou logiku. Nova potřebuje budovat očekávání předplatitelů a nechat je, aby se těšili na novinky (a nezrušili předplatné).

Prvním příběhem pod značkou Voyo Originál, a tedy určeným výhradně pro internet, se na konci listopadu 2021 stala kriminální série inspirovaná skutečnými zločiny. Detektivní případy, v nichž je možné sledovat policejní práci, na české diváky fungují. Žánr anglicky označovaný jako „true crime“ je celosvětově na vzestupu a méně či více drastické zločiny jsou námětem mnoha videí na YouTube, podcastů a knih. Nova tedy v tomto směru vsadila na jistotu, navíc sáhla po hodně drsném námětu – případu vraha Ivana Roubala, odsouzeného na doživotí.

V lednu 2022 následoval příběh Guru, tentokrát volně inspirovaný reálnou kauzou sektářského vůdce, jenž pod záminkou svérázných léčitelských postupů znásilňoval klientky. Komediální žánr zastoupila Národní házená, fiktivní vyprávění o někdejších mistrech v zapomenuté sportovní disciplíně, kteří dostanou pozvánku na klubové mistrovství veteránů. Předtím se ovšem musí znovu dostat do kondice, což v jejich věku a po všech životních peripetiích není zrovna jednoduché.

Princip střídání skutečných případů a fikčních světů drží Voyo i nadále. Žánrové rozpětí sahá od dramatizace života zpěvačky Ivety Bartošové, přes příběh alternativních rodičů, kteří bojují s úřady o nezvyklé jméno své dcery, až po zfilmování reálného osudu převaděče Josefa Hasila. Právě poslední zmíněná minisérie, uvedená pod názvem Král Šumavy: Fantom temného kraje, naznačila, že se Nova nebojí látek, která si běžně s komerční televizí nespojujeme.

Příznivých ohlasů se dočkal také desetidílný seriál Sex O’Clock, který autoři umístili do Zlína a věnovali se v něm situaci rodiny, jejíž otec odejde za svým milencem. Téma kombinuje vážné a komické prvky, přitom není pojaté bulvárně a věnuje se také citovému životu současných dospívajících. Nova rovněž po letech natočila původní české fantasy (Vědma), zfilmovala původně rozhlasový cyklus Matematika zločinu a v šesti dílech zpracovala téma českých turistek unesených v Pákistánu, a jejich složitou záchranu (Extraktoři).

Kromě dramatické tvorby si Voyo buduje značku pomocí živých přenosů. Sportovní fanoušci si mohou v rámci předplatného pustit Novu Sport.

Zvláštní kategorii obsahu tvoří reality show, které by v dřívějších dobách byly oporou večerního vysílání hlavní Novy. Dnes jsou ale tyto pořady koncipované tak, že se jejich živé přenosy dělí mezi menší stanice Novy (například Nova Fun) a aplikaci Voyo.

Do České republiky se tak po osmnácti letech vrátil licenční formát Big Brother, přičemž Nova tentokrát nestavěla vlastní vilu pro soutěžící, ale využila zázemí v bulharské Sofii, kam účastníky odvezla. Po turecké produkci sáhla v případě dobrodružné reality show Survivor, která se natáčí v Dominikánské republice. A seznamovací show Love Island vznikala v domě na Kanárských ostrovech, v němž se postupně střídají různé mezinárodní verze tohoto pořadu.

Zatímco v klasických médiích se vítězové těchto soutěžních formátů nestali žádnými hvězdami titulních stran, na sociálních sítích se jim daří. Divačky pořadů jsou obvykle mladé ženy, a to je skupina, která se Nově také hodí.

Odezva na programovou strategii aplikace Voyo byla mohutnější, než Nova čekala. Cíli jednoho milionu uživatelů se přiblížila rychleji, než předpokládaly plány. V říjnu 2022 ohlásila 400 tisíc předplatitelů, v únoru 2023 půl milionu, na podzim 2023 jich bylo už 650 tisíc.

Podle průzkumu Atmedia Index je Voyo v první trojici nejpoužívanějších streamovacích služeb v českých domácnostech. První je Netflix, za Voyem je HBO Max, Disney+ nebo Prima+.

Prima+ je značka streamovací aplikace, kterou 8. února 2023 oficiálně uvedla na trh televize Prima. Od své konkurence se liší obchodním modelem i nakládáním s obsahem. Zatímco Voyo má jeden tarif předplatného bez reklam a bez dalších podmínek, u Prima+ záleží na tom, jakou částku jste ochotní měsíčně platit.

Základní úroveň přístupu je zdarma, je však vykoupená obrovským množstvím zobrazované reklamy, která také přerušuje přehrávání pořadů. Uživatelé bezplatné verze také nemohou sledovat původní pořady natočené jen pro internet, mohou procházet omezenou videotéku filmů a zpětně se dívat na odvysílané seriály. Kvalita obrazu je jen základní.

Střední úroveň přístupu je hybridní: divák zaplatí určitou částku, ale zároveň dál uvidí reklamy, ačkoliv o polovinu menší množství. Odemkne si také přístup k originálním pořadům a předpremiérám, knihovna filmů se rozšíří o prémiové tituly. Kvalita obrazu se zlepší, ale pořád nedosáhne originálního rozlišení, v němž jsou pořady natočené.

Nejvyšší měsíční předplatné zaplatí ti, kdo nechtějí vidět vůbec žádné reklamy. Jediný další rozdíl oproti střední úrovni je v kvalitě obrazu, v tomto tarifu už zákazník vidí plnohodnotné vysoké rozlišení.

Po roce fungování má Prima+ podle sdělení provozovatele 125 tisíc platících uživatelů. Tento údaj zahrnuje předplatitele obou placených variant. Celkový počet uživatelů placené i neplacené verze je podle Primy vyšší než milion, kvůli odlišnému modelu fungování to ale nelze srovnávat s konkurencí.

Uživatelé bezplatné verze ji využívají průměrně tři hodiny týdně, diváci se středním tarifem téměř sedm hodin týdně a u nejvyššího paušálu stoupá průměrná doba používání na bezmála deset hodin týdně. Televize Nova obvykle uvádí, že její předplatitelé na Voyu tráví více než dvanáct hodin týdně.

Také Prima natáčí pořady pro internet, na rozdíl od Voya je ale po nějaké době, třeba s odstupem několika měsíců, pouští také do televizního vysílání. A velmi úspěšně – detektivní příběh Zákony vlka, případy policejních potápěčů Pod hladinou nebo dvojice „mysteriózních“ krimi Půlnoční zpověď a Poslední oběť byly ve dnech vysílání zpravidla nejsledovanějšími pořady.

Z dosavadního seznamu originálních pořadů se však zdá, že Prima se drží v bezpečnějších vodách než Nova a žánrově méně experimentuje. Drží se osvědčeného rámce detektivek nebo romantických „limonád“, jimž jen mění kulisy a povolání hlavních postav.

Co mají obě služby společné, je obsah od České televize. Obě komerční stanice podepsaly licenční smlouvy na neexkluzivní uvedení starší i novodobější produkce veřejnoprávní televize.

Pro obě strany je to výhodná spolupráce. Zatímco Česká televize dostane peníze a zároveň její tvorba zůstává volně dostupná každému v iVysílání, komerční platformy rozšíří své katalogy o kvalitní obsah. U Voya to pak podporuje jeho strategii být první volbou pro sledování domácí tvorby, ať ji produkoval kdokoliv.

Právě „českost“ obsahu je jedním z faktorů, jak uspět v konkurenci globálních služeb. Desetimilionový trh je pro světové obry moc malý, aby nějak rozsáhle investovali do koprodukcí a natáčení originálů. Takové produkce jsou spíš výjimečné, například Netflix využívá Českou republiku spíše jako lokace pro natáčení. Francouzská společnost Canal+ ve spolupráci s Českou televizí natočila historický příběh Dcera národa. Pro tuzemské soukromé televize je však desetimilionový trh dostatečně zajímavý, aby jim zajistil výnosy i v éře, kdy postupně klesá zájem publika o tradiční televizní vysílání.