Příští rok se ve finančních výkazech několika velkých mediálních společností objeví nová položka: Česká republika. Na náš trh totiž postupně zamíří světové streamovací služby bojující o každého diváka. Konkurovat chtějí hlavně Netflixu, protože ten je pro ně globálním protivníkem. Ve střehu jsou ale také velké české televizní stanice. Nova, Prima a koneckonců i Česká televize doufají, že divák bude mít dál zájem o původní českou tvorbu s českými herci a příběhy z českého prostředí. Vedle toho ať si klidně platí nějakou nadnárodní službu, však on se ještě rád vrátí ke všem těm televizním vraždám na Šumavě, v Brně nebo v Ostravě.

Den má totiž pořád jenom 24 hodin, ale nabídka video obsahu se stále rozšiřuje. Firmy se proto snaží, aby uživatel strávil co nejvíc volného času právě s jejich katalogem pořadů. Netflixu se už podařil zářez s dokumentem Karel. Snímek dokumentující poslední rok života Karla Gotta vstoupil do kin letos 7. října. Neuplynuly ani tři měsíce a už si ho můžete pustit na Netflixu, kde se okamžitě zařadil mezi nejsledovanější pořady. Televizní diváci ho uvidí „až“ v rámci jarního schématu České televize. Také velká filmová studia tlačí na to, aby se filmy objevily co nejdřív po kinopremiéře na jejich streamovacích platformách. A to už se nebavíme o měsících, ale spíše o týdnech.

Na jaké aplikace se můžeme příští rok těšit? Konkurenci zahustí HBO Max, podstatně rozvinutější nástupce současné služby HBO Go. Spuštění české lokalizace máme očekávat zkraje roku. Argumentem pro předplatné má být mimo jiné to, že veškerá nová produkce studia Warner Bros. má být dostupná k přehrání už 45 dnů po uvedení v kinech. Vedení HBO tvrdí, že přepracovaný katalog na diváky funguje a překračuje obchodní plány. Od loňského spuštění si ho předplácí víc lidí, než kolik mělo HBO abonentů za celou předchozí dekádu. V katalogu budou i lokální seriály natáčené na zakázku pro český nebo slovenský trh. První takový projekt natočil Jan Hřebejk. Šestidílný seriál Vítěz od scénáristů Zuzany Dzurindové (dcery slovenského expremiéra Mikoláše Dzurindy) a Petera Nagyho pojednává o slovenském premiérovi, který opouští svou úspěšnou kariéru politika a vrací se do běžného života. Následně zjišťuje, že doma nemá takovou moc, na jakou byl ve své funkci zvyklý.

Dále je na obzoru velmi očekávaný projekt Disney+. Mluví se o startu české verze v létě 2022. Aplikace integruje produkci hned několika značek z tohoto mamutího mediálního impéria: od studií Disney a Pixar přes National Geographic až po televizní seriály vyrobené pro stanici Fox. Profiluje se jako služba pro celou rodinu, takže obsah sahá od animovaných filmů po Star Wars, od seriálů po dokumenty. Disney vyrábí obrovské množství pořadů a mnohdy si ani běžný divák neuvědomí, že sleduje něco, co se zrodilo za peníze této společnosti. Stejně jako Warner Bros. si bude hlídat vysílací práva na svou původní tvorbu a nebude je hned tak někomu poskytovat, aby si nekanibalizovala obchodní potenciál své nové aplikace. Podpoří naopak její image jako zdroje exkluzivní zábavy. Disney+ raketově roste, ze všech nových projektů je Netflixu nejdůstojnějším a nejdravějším soupeřem. Celosvětově si aplikaci předplácí 118 milionů lidí, u Netflixu je to 213 milionů předplatitelů. Jenže platforma Disney+ na tento výsledek dosáhla během dvou let.

Na zákazníky z řad rodin cílí další chystaná služba s lokalizací pro český trh, SkyShowtime. Celkově obsáhne asi 10 tisíc hodin filmů a seriálů z rodiny NBCUniversal, Sky a ViacomCBS (jde například o televizní stanice Showtime, Nickelodeon nebo filmová studia Paramount Pictures). Pravděpodobně nejznámějšími snímky z této produkce jsou Star Trek, Jurský park, Mission: Impossible anebo Rychle a zběsile.

Prostřednictvím strategické spolupráce s operátorem Vodafone pak bude tuzemské zákazníky lákat aplikace Discovery+. Vsadí třeba na dokumenty od BBC Natural History a sportovní přenosy na Eurosportu, a to poprvé na jednom místě. Přesné podmínky a způsob aktivace budou teprve oznámeny.

Čeští diváci v průzkumech uvádějí, že jsou ochotni za placené videotéky vydat asi 150 korun měsíčně. Podle dat firmy Atmedia si některou ze služeb předplácí už 28 procent televizních diváků. Vítejte v éře, kdy filmy pro pamětníky mají včerejší datum.