Bezmála půldruhého měsíce už mohou zákazníci britského operátora Virgin Mobile sledovat mobilní televizní vysílání ve formátu DVB-H. Někteří uživatelé se na ní dokonce mohou dívat zadarmo. Televizní stanice doplňuje kolem padesáti digitálních rádií, šířených v normě DAB. Virgin při té příležitosti představil první kombinovaný mobil, který umí přijímat mobilní televizi i digitální rádia. V reklamní kampani ho propaguje bývalá hvězda seriálu Pobřežní hlídka Pamela Andersonová.
První regulérní mobilní vysílání ve Velké Británii – s výjimkou území Severního Irska – spustil Virgin k 1. říjnu letošního roku. Zákazníci ho naladí na telefonech Lobster 700TV, jejichž design upřednostňuje sledování televize před ostatními běžnými službami mobilních operátorů. Samozřejmostí je programový průvodce na následujících sedm dnů a pod speciálním tlačítkem se ukrývají doplňkové interaktivní služby. Podobně jako u českého testu DVB-H od T-Mobile jde především o webové stránky, vztahující se k vysílaným pořadům.
Ceny za sledování mobilního vysílání se liší podle toho, jaký tarif zákazník u Virginu má. Při paušálu 25 liber a více měsíčně si operátor za nový přístroj ani vysílání neúčtuje nic. V ostatních případech stanovil cenu mobilu na 199 liber (přes 8000 Kč) a poplatek za sledování televize na 5 liber měsíčně (cca 210 Kč).
Nabídku tvoří celkem pět programů – BBC One, ITV1, digitální seriálový kanál E4 a výběr z vysílání Channel 4. Novinkou je nepřetržitý zpravodajský kanál ITN News. Komu nestačí obraz, může si vybrat z až padesáti digitálních rádií. Osmnáct z nich je celoplošných, zbylá se liší podle regionů.
Zatímco Češi testují DVB-H na telefonech Motorola s operačním systémem Linux, mobil Lobster 700TV od Virginu pohání Windows Mobile od Microsoftu. Ukrývají se v něm dvě hry, fotoaparát s rozlišením 1,3 megapixelu a možností nahrávat video, a také hudební přehrávač. Rozlišení displeje je stejné jako u prototypu od Motoroly, tedy 320x240 pixelů. Webové stránky se – nijak překvapivě – otevírají v kapesní verzi Internet Exploreru.
Virgin chce Brity přitáhnout k mobilnímu vysílání také pomocí reklamní kampaně s Pamelou Andersonovou. Kromě televizních spotů mohou uživatelé soutěžit také o mobily Lobster ze speciální edice, jejichž kryt je ozdoben podpisem bývalé hvězdy Pobřežní hlídky.