Stát chystá výběrové řízení na informační kampaň o digitálním vysílání. V její první fázi utratí 85 milionů korun. Pozadu nechce zůstat ani Česká televize, která při mistrovství světa ve fotbale vyzkouší speciální infolinku. Diváky bude informovat také kabelová společnost UPC.

Za úspěšné seznámení veřejnosti s digitálním vysíláním bude podle vládního usnesení z poloviny května odpovídat tzv. Národní koordinační skupina. „Snažili jsme se všechny orgány sestavit tak, aby přežily velké otřesy,“ komentovala ministryně informatiky Dana Bérová případný vliv povolební situace na složení Národní koordinační skupiny. Komisi vedenou Zdeňkem Duspivou by tak podle slov ministryně na konferenci serveru DigiZone.cz neměl výsledek voleb ovlivnit.

V rámci koordinační skupiny zahájí jako první činnost technická sekce a legislativní sekce. Technickou povede pravděpodobně předseda Rady ČTÚ Pavel Dvořák. Nominace na přesnější složení Národní koordinační skupiny by měly být uzavřeny do konce tohoto týdne.

Na první etapu státní informační kampaně k přechodu na digitální vysílání padne 85 milionů korun. Tato částka by měla být vyčerpána od letošního září do června 2007. V první fázi by se občané měli dozvědět, co vlastně digitální vysílání je, proč je nutné a co je k němu potřeba. Kampaň bude technicky neutrální – vysvětlí divákům, co je digitální vysílání a po vzoru Švédska jim představí všechny možnosti příjmu, tedy terestrickou, satelitní i kabelovou.

Realizátor kampaně vzejde z velkého výběrového řízení, jehož hlavním kritériem bude co největší mediální zásah obyvatelstva. O digitálním vysílání by lidé měli získávat informace z inzerátů, billboardů, letáků, televizních a rozhlasových spotů nebo z webových stránek. Odpovídat na otázky bude i zvláštní telefonická linka. Česká televize odvysílá spoty mimo reklamní čas a téma nastolí i v diskusních pořadech, soukromé stanice zařadí klipy do reklamních bloků za příslušné ceny.

Celá částka, vyhrazená na první část kampaně, připadne jednomu vítězi výběrového řízení. Dělení zakázky ministerstvu informatiky neumožňuje zákon. Peníze na kampaň půjdou z vládní rozpočtové rezervy a částečně z prostředků na podporu vysokorychlostního internetu.

Základní zadání a finanční rozvahu kampaně vytvoří Národní koordinační skupina během měsíce, přičemž je nutné obojí konzultovat s Úřadem na ochranu hospodářské soutěže. Vyhlášení výběrového řízení by tak mělo přijít na řadu zanedlouho, už vzhledem k tomu, že je začátek kampaně naplánován na září.

Ve druhé fázi kampaně, plánované od července 2007, dojde na regiony. Upozorňující kampaň v regionálních médiích poběží tři měsíce před vypnutím analogového signálu. Obyvatelům regionu sdělí datum přechodu na digitální signál v jejich oblasti.

Ministerstvo si také průběžně nechá zpracovat průzkumy o míře informovanosti obyvatel. Podobnou metodu použilo už při zavádění Portálu veřejné správy.

Český telekomunikační úřad také chystá zprovoznění mapového serveru, na němž by si každý zájemce mohl přes jednoduchý formulář zjistit, kdy digitální vysílání dorazí právě do jeho obce. Česká televize si informování občanů vyzkouší už během fotbalového mistrovství světa, kdy zřídí speciální digitální infolinku ve spolupráci s Radiokomunikacemi.

S informační kampaní počítá také největší kabelový operátor v zemi, společnost UPC. Chce především starším divákům vysvětlit, že se digitálního vysílání nemusejí bát. „Nepočítáme s odlivem zákazníků,“ řekl na konferenci serveru DigiZone.cz mluvčí UPC František Malina.

Společnost zatím nechystá zprovoznění digitálního kabelového vysílání. „My s DVB-C budeme čekat, až budou digitální terestrické televize,“ poznamenal Malina. UPC poté doplní nabídku terestrických stanic tak, aby programová nabídka byla pestrá.