Agentura SC&C zveřejnila na zasedání Rady České televize výsledky průzkumu veřejného mínění, který se dotazoval diváků, jak vnímají jednotlivé televize na trhu. Část dotazníkového výzkumu se zabývala také přechodem na digitální vysílání. Vyplynulo z něj, že pětina lidí chce počkat až na úplné vypnutí analogového signálu.

SC&C zkoumá postoje veřejnosti k jednotlivým televizním stanicím s důrazem na veřejnoprávní médium od roku 2001. „Výzkum si objednáváme každé dva roky,“ řekl radním generální ředitel ČT Jiří Janeček. Aktuální data pocházejí od 1300 respondentů z celého společenského spektra, kteří byli tázáni na přelomu listopadu a prosince 2005.

Po vyhodnocení hodinového tázání diváků agentura zjistila, že oproti předchozím rokům přestali lidé vnímat Novu jako vůdčí televizi. „Od roku 2003 televize Nova ztratila své prvenství. Tehdy si ji jako hlavní stanici vybralo 44 % lidí, na podzim 2005 už to bylo jen 37 %. To je zhruba stejně jako u ČT1, ale rozdíl není statisticky významný,“ shrnula data při své prezentaci vedoucí výzkumného oddělení SC&C Jana Hamanová.

ČT1 se tak ocitla na vedoucí pozici. Diváci k ní spontánně přiřazovali hodnotící výrazy jako „důvěryhodná“, „spolehlivá“ nebo „důstojná“. První program veřejnoprávní televize vnímají také jako seriózní zdroj objektivních informací. Oceňují u něj zpravodajství, českou tvorbu a pořady pro děti. Respondenti podle Hamanové vždy přivítají více českých filmů, seriálů a inteligentní zábavy.

Druhá v pořadí, televize Nova, je pro diváky symbolem „komerčnosti“. Dotázaní ji nejčastěji hodnotili jako povrchní „bavičskou“ stanici, zaměřenou na seriály. Avšak Hamanová zároveň upozornila, že lidem často jako spontánní asociace u Novy naskočí, že „odhaluje nešvary“. Hamanová podotkla, že to je obvykle vnímáno jako úkol spíše pro veřejnoprávní média. „Nova jde pomaličku v hodnocení níž a níž,“ shrnula pozici nejsledovanější televize u diváků socioložka.

„Prima si zachovává svůj průměr,“ upozornila dále. Diváci si komerční dvojku nejčastěji spojují s konkrétním pořadem, obvykle detektivním seriálem a show VyVolení. „Reality show“ je ostatně jedním z výrazů, které lidi napadají při vyslovení názvu stanice. Primu hodnotí jako moderní televizi.

ČT2 je pro lidi stanice „konkrétních zájmů“. I u ní oceňují objektivitu informací. Jako první věc si obvykle vybaví sport a dokumenty pro náročného diváka. „ČT2 v tomto průzkumu neustále stoupá,“ podotkla Hamanová.

Když měli dotázaní říct, co pro ně vlastně znamená pojem „veřejná služba“, nejčastěji řekli, že jde o poskytování objektivních informací. S tím zřejmě souvisí i vnímání zpravodajských relací. Nejlepší zprávy jsou podle průzkumu Události na ČT1. Diváci je vnímají jako poklidné a seriózní oproti akčnosti televize Nova, také se jim líbí srozumitelnost, aktuálnost a chování moderátorů. Obecně ve zpravodajství bez ohledu na stanici vítají živé vstupy a aktuální, srozumitelné zpravodajství z domova. Relace by optimálně měla věnovat 10 minut domácím událostem, 6 minut regionálním záležitostem, 7-8 minut zprávám ze světa a zbylý čas sportu.

Ideální zprávy by podle českého diváka měly trvat 30 minut a začínat v 19.30. „V zimě by divákům nevadilo, kdyby začínaly zprávy dřív, třeba v sedm hodin, v létě by jim nevadil začátek i v osm hodin,“ podotkla Hamanová. U ČT1 respondenti oceňují model dvou hlavních relací, tedy Událostí a nočních Událostí, komentářů.

Informovanost diváků o digitálním vysílání oproti roku 2003 stoupla. „Téměř 75 % lidí vědělo, co to je digitální televize,“ řekla socioložka. Více informováni jsou muži a lidé vzdělanější. Češi podle zjištění SC&C vyčkávají, až bude nejvhodnější příležitost přejít na digitální signál, od kterého čekají především širší výběr programů, lepší příjem a kvalitnější obraz. Naopak o doplňkových službách všeho druhu mají takřka nulové ponětí.

Pět procent dotázaných chce přejít na DVB-T hned, jak to bude možné, dvanáct procent vyčkává, co se bude dít a pětina lidí bude čekat s nákupem potřebného zařízení až do úplného vypnutí analogu.

V programové nabídce digitálních stanic by respondenti uvítali české filmy, sportovní kanál, další plnoformátový program, kanály pro volný čas, hudební kanál, dětskou stanici a dokumentární program.