Máte slabou značku, o které nikdo pořádně neví? Oživte ji virální kampaní, to teď přece dělají všichni.
Nejlíp něčím „kontroverzním“, „zakázaným“ nebo „tajně vyneseným“. A hlavně to pošlete novinářům.
Různými médii (odkaz mimo tento web) teď například putuje virální kampaň na filmové ceny Český lev (odkaz mimo tento web), každoroční taškařici Petra Vachlera. Český lev je akce, která chce schizofrenně oceňovat to nejlepší v oboru kinematografie, aby to zároveň tak nějak po česku shazovala záměrně trapným průběhem ceremoniálu. Výsledkem je už roky naprostá křeč, a tak není divu, že na Lvy musí upozornit virální kampaň, aby se na to ještě někdo díval.
Samotné video by asi k předávání filmových cen moc lidí nenalákalo. „Uniklé video z natáčení“ totiž propaguje víc minerálku, z níž oba herci průběžně upíjejí, než ceny samotné. O to víc na filmový večer v souvislosti s videem upozorňují novináři.
Na nějakou dobu tak stoupne výskyt klíčového slova „Český lev“ v médiích, sledovanosti to ale podle mě nepomůže. Té by pomohlo, kdyby Vachler konečně přestal vymýšlet kolo, a nabídnul normální pořad.
Škádlivé kampaně se rozšířily jako mor. Každý by chtěl mít úspěch jako Dove s kampaní za opravdovou krásu (odkaz mimo tento web), nebo jako mixéry společnosti Blendtec (odkaz mimo tento web), které rozdrtí všechno.
V českých podmínkách to dopadne jako kampaň na bezpečné domény (odkaz mimo tento web), případně jako výše zmíněný Český lev, který už dopředu titulkem pomrkává na diváka, že jde o „neodsouhlasenou verzi“. České pojetí bývá upocené, umělé a záměr „lidi si to budou sdílet“ z něj čouhá jako sláma z bot.
Hlavní rozdíl vidím v samotné povaze zahraničních virálních kampaní. Vnímám je jako pozitivní: hele, co dokáže náš výrobek. Případně: tohle je legrační a stojí za tím takhle cool značka. Nebo: tohle jsou hodnoty, které s vámi sdílíme.
Česká kampaň pracuje se spíše negativním pojetím: No to je prča, tomu blbečkovi Marešovi dal někdo na kliku lejno! Dobře mu tak! Druhá varianta: Narveme tam logo tolikrát, že by v tom byl čert, aby si neuvědomili souvislost s naší firmou. Třetí varianta: Je to sprostý a určitě to někoho urazí, takže to okamžitě nahrajte na YouTube!
U virální kampaně je samozřejmě vítaná i udička pro novináře v podobě reakcí „dotčených míst“. Někdy to nemusí být ani oficiální organizace, stačí pár rodičů, o kterých napíše Daily Mail (odkaz mimo tento web), od něhož to ochotně, leč v o dost horší podobě převezme iHNed (odkaz mimo tento web).
Pořád se ovšem nemůžu zbavit dojmu, že dobrý produkt se propaguje sám – tím, že je radost ho používat. To je nejosvědčenější šeptanda všech dob.