Singapurský trhovec Mohammad Abdooho umírá na rakovinu plic. Nemoc dospěla do posledního, nezvratného stádia a jeho stav se bude už jen zhoršovat. Přesto kývnul na nabídku singapurského hospicu a pozval do svého domu štáb, který ve formě videoblogu zaznamenává poslední měsíce jeho života.
Rada singapurských hospiců chce touto nezvyklou formou sejmout z umírání cejch věci, o níž se příliš nahlas nemluví. Smrt je podle autorky nápadu Seet Ai Meeové v tamní společnosti stále ještě tabu, kterému se každý raději vyhýbá, tím více na veřejnosti. Řada lidí navíc ani netuší, k čemu hospic slouží anebo neví, že v zemi existují zařízení, která přijímají umírající bez ohledu na jejich vyznání. Iniciativa chce pohled na smrt změnit. „Díváme se na smrt pozitivně. Pomáháme lidem umírat pohodlněji,“ shrnula poslání kampaně Seet Ai Meeová.
Videoblog umírajícího si už prožil svých patnáct minut slávy v televizi a web je navíc podpořen i reklamní kampaní. Ta je úmyslně cynická. Jeden ze sloganů například zní: „Co můžete dělat, když vám zbývá šest měsíců života?“. Pod něj je pak připojeno padesát možných odpovědí, od „Ležet v posteli a litovat se“ po „Vyprávět ostatním příběh svého života a pak je vzbudit, když usnou“. Jiný plakát připomíná stránku z manažerských příruček. Pod jásavým nápisem „Ahoj, mám rakovinu plic! A jak se máš ty?“ následuje sedm odstavců s tipy na témata, která může smrtelně nemocný člověk probírat se zdravými lidmi.
Ohlasy na kampaň jsou prý zatím výhradně pozitivní. U nás obdobný způsob burcování veřejnosti s úspěchem vyzkoušela Nadace pro transplantaci kostní dřeně ve spolupráci s reklamní agenturou Leo Burnett. V roce 2000 nabízely inzeráty například „zachovalého manžela, pokud nenajdu dárce kostní dřeně“. Kampaň tehdy pobouřila Radu pro reklamu, která ji doporučila zastavit. LBA spolupracuje s nadací i dál, zatím poslední spoty vybízejí diváky, že záchrana lidského života „nemusí stát 30 tisíc, dokonce ani 3 tisíce, ale jen 30 Kč – pošlete dárcovskou SMS“…